生活即表达快手娱乐营销I|凯发彩票注册网址P解构新大众文艺时代的全民共创

　　视听潮涌，文艺生辉。7月2日至7月3日，由中国文学艺术界联合会、中国作家协会、北京市人民政府指导■◆◆★★◆，北京市广电局主办的第三届北京网络视听艺术大会在北京举办◆◆★★■，大会议题覆盖网络综艺、网络剧◆★★、微短剧、新大众文艺等行业热点。

　　王正菲认为■★■◆★，新大众文艺不仅要“人人可创■■★★◆■”■◆◆，更应“人人有感”◆■。快手以娱乐生态为核心，融合地域文化、兴趣圈层、非遗技艺与文旅资源，构建出多维度协作的创作网络◆◆◆◆■★，其中明星标签化内容与地域文化IP的结合尤为突出◆★★■■◆。

　　谈及接下来的发力重点★★◆，王正菲表示快手将始终坚持“以真实连接驱动娱乐创新”，以“地域文化”■■“明星标签”“技术赋能”为核心，探索娱乐赛道与市场的深度结合点。

　　在7月3日召开的众心筑艺★■，时代共鸣新大众文艺主题研讨会上◆★★★◆■，快手娱乐营销负责人王正菲作为平台代表受邀出席★◆◆■，并发表了《人人都是创作者，新大众文艺时代的创新表达》的主题演讲◆★■◆★★。

　　明星IP与地域文化深度结合凯发彩票注册网址，让明星从“表演者”成为当地的“文化符号★◆■”。在明星新歌宣发期间◆■■★，线上联动各地文旅进行歌曲宣发凯发彩票注册网址，用户可通过挑战任务、直播互动与合拍玩法深度参与二创。这种“内容+地域+用户”的模式，既强化了明星的个性标签，也激发了文化认同。

　　数据显示，当前有超过4亿用户每天在快手消费娱乐内容，快手已成为7亿用户分享真实生活的社区平台。在短视频、直播凯发彩票注册网址、AIGC迅猛发展的当下，文艺的表达方式与传播逻辑正悄然改变★■。“拥抱每一种生活”的快手将文艺表达融入普通人的生活，成为连接文化、地域与社群的生态纽带。

　　作为大众文艺的重要一环■◆★★★，如何激发明星活力深度参与到娱乐内容生产中，与用户产生情感共鸣，也是快手一直以来积极探索的★★★◆。如今在快手上，明星的成长路径不止于“营业◆■◆★★■”◆★：从入驻到日常运营再到重要节点，先通过站内外联动★◆★◆★、达人矩阵传播等方式实现 “起势★◆★■★”★■◆★；在日常运营中推崇生活化的内容呈现；在重要节点引入直播 IP 和平台玩法。

　　王正菲表示◆◆★◆：◆■◆■“未来，我们将瞄准粤港澳大湾区独特的文化土壤■◆★◆■◆，打造聚焦大湾区的内容矩阵■◆★。通过本土IP孵化+明星联动+文旅植入的模式，让娱乐内容◆★◆，成为大湾区文化传播的载体。■◆■”

　　在王正菲看来，过去■◆◆“大众文艺★★★”常由中心化媒体主导，内容生产以★◆“生产者和消费者◆■”为主线展开◆◆◆■；而今天，新大众文艺正以普通人作为表达主体◆◆■◆■■，以平台机制、社区文化和内容技术为支撑，催生出去中心化、生活化、全民参与的新格局。

　　在文旅融合方面■◆■◆★，快手平台还将融合“非遗+文旅+明星”的联动模式◆★■★◆◆，形成“内容引流文化传播商业转化”的闭环。同时通过趋势垂类搭载年轻人的生活兴趣体验◆◆★，让更多兴趣圈层从被看见到主动加入。

　　据王正菲介绍，在快手上，“生活即表达” 的创作潮流早已兴起■★：短剧、直播■■、IP 等内容主力，呈现出真实、烟火气、多样态的文艺景观，从而有了更多内容变现的场景■★。

　　特别值得一提的是，平台鼓励明星深度参与娱乐内容生产■★★■■◆，成为“标签化的内容引擎”■◆★■★。如周杰伦、蔡依林◆★◆■■、岳云鹏等个人 IP，既强化了明星个性标签，也激发了用户共创的积极性，推动明星成为社群共创者，实现影响力与商业价值的双重增长■◆■◆◆■。

　　在机制扶持上，快手先后推出“星芒计划”■★“快手光合计划”等，从内容孵化、流量扶持■★◆★◆■、商业变现等多维度助力优质创作者◆■◆★★。坚持内容深耕扩大影响力的同时，快手也在积极探索提升主流价值表达的艺术感染力。在澳门回归 25 周年之际，快手星芒短剧联合创作者重磅推出《澳门故事》★★◆■★，播放量超 3 亿，这正是新大众文艺的魅力■■。

　　以AIGC为支撑◆◆★■■★，激发非遗■◆★◆■、文旅◆◆■★、娱乐等不同内容的创新表达，打造地域文化IP。以非遗为例，快手平台为非遗手艺人配置图文转视频、配音合成与字幕同步功能，打破传统手艺与当代传播的壁垒。据《2025快手非遗生态报告》数据显示，过去一年，快手上的非遗视频播放量达1780亿次，近万场日活直播构筑起非遗传承新场景，国家级非遗传统戏剧类项目覆盖率达98.2%。

　　在王正菲看来，在技术不断更迭的浪潮中，人心才是内容的起点与归宿★★。谈及未来愿景，王正菲表示：◆■■★◆“在这个属于创作者的时代，快手愿与每一位用户、每一个文化符号同行■◆◆★，以娱乐的力量、文化的温度与技术的想象，让每一种生活都能被看见，让每一份创作都能连接市场★★★◆◆。◆★◆◆◆★”

　　首先，深化区域文化矩阵，继续拓展地域文化内容■◆★◆，构建“一地一IP”★◆◆★，让娱乐内容成为地域文化传播的■■■★★■“新名片★■■★■◆”★■★◆；同时★■◆◆，推动更多明星与地域文化的内容IP★■◆★■◆，打造专属内容符号。最后，通过技术赋能，以AIGC与数字人技术为突破口★◆，提升娱乐内容创作与变现的效率。